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创始于1980年的深圳“博雅”，曾被誉为“特区文化之窗”。为推进博雅品牌焕发新时代生命力，充分发挥国资国企在城市公共文化服务体系建设进程中的重要作用，近年来，深投文化全面启动博雅品牌复兴计划，通过持续输出优质文化产品及服务，推动博雅品牌知名度和美誉度迈上新台阶。一起来看看博雅的品牌“焕新”之旅吧！
打造品牌活动名片——博雅讲堂
2019年，深投文化建设博雅艺文空间，成功打造“人文阅读+艺教美学+公益文化”复合型文化空间样板，先后在园区内举办多场文化沙龙、大型赛事、专业展览等公益活动。2022年，博雅推出“博雅讲堂”系列品牌文化活动，邀请多位知名文化“大咖”做客开讲，每场讲堂的线上直播观看人数超2万人次，推动博雅品牌知名度有效提升。
拓展业务边界——博雅甄选
博雅积极搭建线上、线下销售渠道，努力探索“互联网+实体”的复合型经营路径。以博雅艺文空间门店为展示厅和仓库，同步开展线上团购业务。目前，博雅品牌已成为怡亚通等平台的供应商，并围绕企业文化纪念品定制、商务礼品定制、书墙书房定制等内容，积极拓展“博雅甄选”产品线，取得了良好的社会效益和经济效益。
深耕艺术美学——博雅画廊
基于强大的艺术品运营能力，深投文化于2022年启动了博雅艺文空间内博雅堂的改造工作，将博雅堂业务调整为画廊业务，主要销售当代岭南名家书画作品，并开展配套展览活动。如今，画廊已成功举办《草木芳华—花鸟画邀请展》等重要展览，以展销结合的形式在深圳湾畔为广大艺术家、收藏家提供了交流、品鉴的平台。
推动中山品牌新建设——品牌荣誉
中山博雅通过开展读书会、见面会等主题活动，开发博雅“小眼睛看大书店”等特色文化IP和“漫阅自然DIY”等一系列生态环保阅读项目，组建公益宣教讲师团队等方式，连续多年成为中山市民最喜爱的书店之一，荣获“广东省社会科学普及基地”、2022年“广东省环境教育基地”等荣誉，持续夯实了博雅品牌在中山文化行业的“领头羊”地位。
品牌重塑，焕发新生。如今，博雅已然发展成为国资文化品牌的样板之一，成功入选国务院国资委“国有企业品牌建设典型案例”，有效保护“深圳老字号”品牌的同时，实现了经济效益的较大幅度增长。未来，深投文化还将持续创新经营努力用力度、速度、温度擦亮“博雅”品牌。
（“深投控”微信公众号刊载）
